Retail casa: un workbench editoriale SEO/GEO per sei mercati
Il pilot di una web app con cui la redazione sceglie quali pagine aggiornare, prepara brief e bozze con l'AI e le approva prima dell'export, dentro le regole fissate dal cliente.
01
Need
Un retailer di pavimenti e rivestimenti, con sei domini e quattro lingue, doveva capire quali pagine esistenti aggiornare e come, in un modo che la redazione potesse ripetere da sola.
- 01Intercettare più ricerche organiche e rendere i testi più citabili dai motori AI.
- 02Non toccare prezzi, disponibilità e le aree che il cliente non vuole modificare.
- 03Nessuna pubblicazione automatica: ogni testo passa da una persona.
02
Processo
- 01
Segnali
Si entra dalle opportunità di Search Console, da un topic o dalle categorie con più clic.
- 02
Brief
Un analista AI lo propone, una persona lo corregge e lo approva. Senza approvazione la bozza non parte.
- 03
Bozza
Tre ruoli distinti: analista, redattore e revisore, con controlli nel codice su ancoraggio e formato.
- 04
Revisione
Ogni claim tecnico deve avere una fonte. Un'informazione non confermata blocca l'approvazione.
- 05
Export
HTML per il CMS, dati strutturati e note per la redazione in un unico pacchetto.
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Soluzione
Una web app privata in cui le regole del cliente sono scritte nel software.
- Workbench editoriale
- Login, dati persistenti e un elenco dei lavori che dice per ognuno da dove è partito, che tipo di pagina riguarda e a che punto è.
- Un intervento per tipo di pagina
- FAQ per le guide, un blocco pratico per le tendenze, un aiuto alla scelta per le schede prodotto, un testo legato alla foto per le ambientazioni, il solo blocco SEO per le categorie.
- Vincoli nelle API
- Gli interventi non previsti e i brief su pagine non modificabili vengono rifiutati dal sistema, non lasciati all'attenzione di chi lo usa.
- Registro dei costi
- Le chiamate a pagamento partono solo da pulsanti espliciti e ogni tentativo è tracciato per lavoro.
04
Risultato
- 01Pilot sviluppato fino alla versione online, con login e dati persistenti.
- 02Una dozzina di lavori aperti sul sito italiano tra guide, tendenze, ambientazioni, schede e categorie, uno già pronto per l'export.
- 03Pipeline coperte da oltre cento test automatici.
- 04Baseline di tutti e sei i domini acquisita via API: ultimi 90 giorni contro i 90 precedenti.
Come leggere i datiIl pilot non ha ancora pagine pubblicate. Le misure partiranno dalle prime pubblicazioni, con un confronto a 28 e 56 giorni. La messa in produzione è passata al team dopo la mia uscita da Fattoretto, a novembre 2026.
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Framework
Regole nel software
Un vincolo che dipende dall'attenzione di chi usa lo strumento prima o poi salta. Va scritto nel sistema.
- 01
Partire da ciò che esiste
Si lavora sulle pagine che già ricevono impression, non su articoli nuovi.
- 02
Un intervento per tipo
Ogni tipo di pagina ammette una sola modifica, con la sua pipeline.
- 03
Approvare prima di scrivere
Il brief è deciso da una persona: l'AI lavora dentro quel perimetro.
- 04
Blocchi veri
Un claim senza fonte ferma la bozza, non genera un avviso da ignorare.
Le domande degli utenti dimostrano un bisogno, non la verità di una risposta.